如何把一場(chǎng)汽車發布會做(zuò)的(de)炫酷，有人(rén)說，汽車發布會是最牛逼的(de)，是所有發布會當中水(shuǐ)準最高(gāo)的(de)。有些時(shí)候我們在看手機發布會時(shí)，不禁感慨，真的(de)好神奇好特别好有創意和(hé)想法。那如何将一場(chǎng)汽車的(de)發布會真正意義上做(zuò)到是“所有發布會當中水(shuǐ)準最高(gāo)”的(de)發布會。我們不妨參考這(zhè)幾個(gè)“大(dà)牛”是如何做(zuò)的(de)。

一、雷克薩斯ES

時(shí)間：2018年7月(yuè)26日

在紅毯環節，一般的(de)就是一條紅毯走到底，周圍最多(duō)加一些延展LOGO、主題等設計。而雷克薩斯的(de)這(zhè)個(gè)舉動确實用(yòng)心了(le)。在紅毯的(de)一側擺放了(le)ES系列的(de)所有車型，第一輛是在1989年，與雷克薩斯的(de)品牌同時(shí)誕生。讓嘉賓在走紅毯的(de)同時(shí)，也(yě)能有一種曆史穿梭感，帶著(zhe)嘉賓在1989年走到2018年，見證著(zhe)雷克薩斯這(zhè)款車型的(de)完善和(hé)進步。

雷克薩斯的(de)發布會打造遞進的(de)空間感受，從入場(chǎng)的(de)等候區(qū)、到發布會現場(chǎng)、再到體驗區(qū)域，給人(rén)以浸入式的(de)體驗。雷克薩斯完全把第一個(gè)區(qū)域布置成了(le)一個(gè)藝術品展，多(duō)位藝術家專門爲雷克薩斯定制的(de)作品在這(zhè)裏被一一展示，在光(guāng)影(yǐng)交織中突破藝術與科技的(de)界限，呈現一場(chǎng)充滿光(guāng)影(yǐng)藝術魅力的(de)沉浸式體驗，也(yě)奠定了(le)整場(chǎng)發布會的(de)藝術人(rén)文氣息。

令人(rén)感動的(de)是，爲了(le)體現寶馬X3的(de)開創精神、無限激情和(hé)豪邁氣魄，寶馬這(zhè)次邀請上千名X3的(de)新老車主、經銷商和(hé)媒體代表長(cháng)途跋涉來(lái)到變形金剛的(de)取景地——武隆大(dà)峽谷。

發布會當晚，完全沒有頂棚，全路天，整個(gè)現場(chǎng)幾乎完全與自然融合。音(yīn)樂(yuè)是“派對(duì)”必不可(kě)少的(de)東西，樸樹、袁維娅和(hé)常石磊等歌(gē)手先後登場(chǎng)獻聲，最激動人(rén)心的(de)時(shí)刻是新車亮相環節，一輛全新寶馬X3從主舞台後面的(de)峭壁上垂直升起，配合著(zhe)崖壁的(de)投影(yǐng)，非常大(dà)膽。随後，立刻就有無人(rén)機開始“伴舞”。即使是突發暴雨(yǔ)，也(yě)沒有影(yǐng)響活動效果。這(zhè)場(chǎng)“峽谷排隊”野性、豪放，可(kě)以看出全新BMW X3已經在市場(chǎng)中找到了(le)适合自己的(de)位置，不随波逐流，堅持運動本色，激發人(rén)們的(de)内心世界。

都說奧迪是“燈場(chǎng)”，這(zhè)次也(yě)不例外。先是安排接送嘉賓入場(chǎng)的(de)車就是全新奧迪A8L，并且，全部加裝了(le)額外支付7萬塊才有的(de)矩陣LED激光(guāng)頭燈。新品還(hái)未發布，就先讓嘉賓隻管地體驗一番，也(yě)是一種手法。

發布會的(de)第一個(gè)空間是冷(lěng)餐酒會，畢竟在沙灘上走個(gè)半小時(shí)，體力消耗不小，先把大(dà)家肚子填飽，還(hái)有舒适的(de)沙發座椅供嘉賓休息。在第二空間，來(lái)自鳳凰衛視的(de)主持人(rén)胡一虎與知名建築設計師馬岩松和(hé)财經評論家葉檀女(nǚ)士一起交流他(tā)們對(duì)未來(lái)和(hé)人(rén)機關系的(de)理(lǐ)解，切合了(le)本次發布會的(de)主題“駕馭明(míng)天的(de)智慧”。

在場(chǎng)外，還(hái)用(yòng)無數台無人(rén)機搭載著(zhe)燈泡擺出各種造型。整體而言，無論是場(chǎng)地選擇，還(hái)是流程内容，全新奧迪A8L的(de)發布會比較中規中矩，但燈光(guāng)運用(yòng)絕對(duì)是第一，是“行走的(de)燈泡啊”~

發布會最講究的(de)就是空間體驗，所謂“沉浸式”，因爲對(duì)于品牌來(lái)說，到場(chǎng)觀衆的(de)直觀感受是最重要的(de)，而不是隻出現在專業攝影(yǐng)師相機裏的(de)照(zhào)片。不管一場(chǎng)發布會的(de)空間是兩個(gè)、還(hái)是三個(gè)甚至是四個(gè)，其關鍵是能不能讓觀衆産生一緻且強烈的(de)品牌印象，而不能隻是一個(gè)基本的(de)功能需求，比如吃(chī)飯或者休息。